Jag älskar dokumentärer. Verkligheten är ofta mer spännande än fiktionen. Särskilt när men kan dra långa drag, som i SVT-dokumentären om den anonyma familjen Persson som i tre generationer byggt upp och utvecklat en av världens ledande klädkedjor.
För mig var mötet med grundaren, slaktexpediten Erling Persson i Västerås synnerligen givande. Han byggde från ingenting upp en global affärsrörelse som omsätter många miljarder kronor varje år.
Så imponerande. Som för så många som till slut lyckats, gick det inte bra för honom i början. Den första klädbutiken – som han startade efter att försökt sälja ost och kulspetspennor – var nära nedläggning. Men Erling Persson gav inte upp. Han hittade vägar framåt. Och med ett bondförnuft som är underbart att ta del av. Erling gick ut på stan och kollade var människor gick med kassar. En grundidé var att hans butiker skulle ligga där många människor passerade, flanerade och handlade.
Det var så han köpte vapenbutiken Mauritz, läget var rätt. Och han använde namnet när han vidgade kedjan från damkläder till att också sälja herrkläder.
Erling avskydde sammanträden. “Ut och jobba”, var hans uppmaning när möten hölls.
Allt detta är fascinerande att ta del av. Det strider mot vår tids övertro på teoretiska, akademiska kunskaper. Ja, sammanträden är ofta att smita från att göra det riktiga jobbet.
Erling Persson var helt enkelt fortsättningen på bondesamhället. Han höll sig till verkligheten. Inga stora, vidlyftiga påhitt utan jordnära utveckling steg för steg.
När familjen Perssons kollektioner upplevdes som föråldrade, kontaktade sonen Stefan Persson 2004 en av världens ledande designer, Karl Lagerfeld. Han var ju känd att göra kläder för lyxkonsumtion. Perssons fråga var om han inte skulle se det som en intressant utmaning att göra kläder som vanligt folk hade råd med. Karl Lagerfeld nappade direkt och lyfte H&M till nya nivåer.
Allt verkar så enkelt, så självklart. Men det krävs en viss sorts genialitet för att få saker att gå ihop och lyckas. Det har familjen Persson gjort.
Somliga klagar på att dokumentären inte är särskilt djuplodande. Men familjen Persson ställer inte upp på intervjuer. Erling Persson gjorde bara en enda längre intervju och då endast dokumenterad skriftligt. Då är det självklart inte enkelt att göra en dokumentär för TV-mediet. Med de förutsättningar som funnits tycker jag dokumentären är en utmärkt del av svensk nutidshistoria. Se den!
*
Finns hos SVT play: H&M-dynastin