Här finns morgondagens opinionsbildare

Klicka för se stor bild.

Sänk megafonen. Riv barikaderna. Dialogen har börjat. De nya opinionsbildarna är inte gaphalsar utan konverserar med fansen. Etablissemanget är hotat.

De gamla opinionsbildarna hade alltid ett försprång i tekniken, ett försprång som snabbt hämtats in med internet. I dag kan vem som helst kliva upp på podiet och tala.

Arenan rivs och nya röster tvingar sig in, som ibland kan höras högre än bjässarnas. Opinionsbildning hotar ofta att bli en elitfråga, begränsad till DN Debatt. Men vinnarna är de som lyckas nå ut i stugorna. /.../

Opinionsrösterna kommer inte nödvändigtvis från de stora organisationerna. Allt oftare hörs de utanför etablissemanget, från fans och aktivister som tidigare fått begränsat utrymme.

Som Rasmus Fleischer, som blivit frontfigur för den svenska debatten om upphovsrätt, eller Oscar Swartz, som höjer rösten kring regeringens förslag om radioavlyssningslagen. De är inte inbjudna i debatten av etablessemang. De kliver in där objudna. /.../

Högerns opinionsbildare finns också utanför regering och riksdag, där de syns både på etablerade och nya plattformar. Johan Norberg bloggar och befäster framgångsrikt sin liberala ställning. Magasinet Neo har på kort tid lyckats bli en populär ankdamm för högerdebattörer som Sofia Nerbrand och Peter Wennblad. I konservativhögern syns bloggaren och rebellen Dick Erixon, och i Timbroprojektet Stureakademin formar ledarskribenten Håkan Jacobson framtida liberala opinionsbildare.

De vandrar fritt med stark röst och opinionsförmåga /.../ En del av opinionsbildarna fostras i bloggar /.../ Men facket har tystnat. Facken var mer synliga på elitarenan tidigare. Dagens opinionslandskap passar inte stora tunga kolosser. Dagens medborgare gillar inte auktoriteter, säger Carl Fredrik Sammeli på PR-byrån Prime. Folk är skeptiska till politiker, medier och företag. Litar mer på grannen och fikarumsdiskussionen.

Efter den kartan navigerar framtidens opinionsbildare: De är bättre på att konversera, känns som kompisar och förmedlar känslan av att stå utanför etablissemanget.

Letar man efter framtidens opinionsbildare är det klokt att rikta ljuset åt två håll: 1) platser som känns anti-etablissemang, 2) personer med starka personligheter.

En stark personlighet är avgörande tillsammans med förmågan att slagkraftigt formulera en åsikt, snabbt och tydligt. De använder nytt språk och nya vinklar. /.../

Några bloggare har inte hittat in i pr-landskapets toppar, ännu. Opinionsbildarnas arenor smälter samman och det blir allt svårare att klistra fast etiketter på de nya opinionsbildarna. Timbrohöger, blogghöger eller bombhöger? Bleck-feminist, Arena-vänster eller s-bloggare?

Morgondagens bästa opinionsbildare lyckas distansera sig från det illa omtyckta etablissemanget - men lyckas ändå företräda något annat än sig själva. De skickligaste kommer att få en egen etikett. Opinion är det första steget till effekt.

Av Olle Lidbom

- - - - - - - - - - - - - - - -

HELA LISTAN:

Journalisttyckare
Nisha Besara, s-gräsrot till Aftonbladet
Dick Erixon, högerbloggare
Johannes Forssberg, fri skribent till Expressen
Per Gudmundson, bloggare till SVD
Isobel Hadley-Kamptz, fri skribent till Expressen
Joakim Jakobsson, s-gräsrot till Aftonbladet
Karoline Kielos, vänsterdebattör till Arena
Sofia Nerbrand, liberal debattör till Neo
Karolina Ramqvist, vänsterdebattör till Arena
Peter Wolodarski, fri skribent till DN
Peter Wennblad, liberal debattör till Neo

PR-tyckare
Manuel Ferrer, s-pressmedarbetare till PR-byrå
Sebastian Navab, s-pressmedarbetare till PR-byrå
Niklas Nordström, SSU-ordförande till Prime PR
Carl-Fredrik Sammeli, MUF till grundare av Prime PR

Enfrågetyckare
Rasmus Fleischer, frontfigur om upphovsrätten
Liza Marklund, startade debatt om kvinnomisshandel
Johan Norberg, liberal debattör
Oscar Swartz, höjt rösten om radioavlyssning

Fria tyckare
Zanyar Adami, starkt personlig debattör
Elin Alvemark, do
Marcus Birro, do
Aron Etzler, do
Sakine Madon, od

Företagstyckare
Signhild Arnegård Hansen, Svenskt Näringsliv
Maria Rankka, Timbro
Daniel Sachs, vd
Michael Storåkers, reklamare